Киберсквоттинг
Их деятельность одни называют проявлением предпринимательской смекалки, а другие – банальным мошенничеством. Они вызывают возмущение у владельцев крупных брендов и восхищение рядовых интернет-пользователей. Киберсквоттеры, «захватчики доменов», восстановившие против себя все добросовестное интернет-сообщество, занимаются одним из самых прибыльных и вместе с тем самым спорным (с точки зрения морали и закона) бизнесом современности.
В конце 90-х годов в Интернете появилась категория «предпринимателей», в основном физических лиц, которая регистрировала доменные имена, сходные с названиями широко известных товарных знаков, а потом вынуждала их владельцев покупать «свои» брендовые наименования за цену, многократно превышающую регистрационный взнос. Суммы подобных сделок за рубежом иногда составляли миллионы долларов. Киберсквоттеры обычно оставляли на сайтах лишь телефон, по которому желающие выкупить данный интернет-адрес могли с ними связаться. Однако спустя десятилетие правообладатели предпочитают обращаться не к «захватчикам доменов», а в суд.
/Словарь/
Киберскво́ттинг (
англ. сybersquatting) – приобретение
доменных адресов, созвучных названиям известных компаний, или просто с «дорогими» именами, с целью их дальнейшей перепродажи или размещения рекламы. Люди, практикующие такие действия, называются киберскво́ттерами.
Я к вам пришел навеки поселиться
Английское слово
squatting (дословно «сидение на корточках») означает «самовольное поселение». Цивилизованный мир узнал о сквоттерах в 60-е годы. Они пришли из Англии и Голландии, чтобы поселиться в пустующих домах добропорядочных бюргеров нон-конформистской, революционной, разноязыкой и разноцветной коммуной и устроить там сквот – свой маленький Вавилон и свой локальный рай. Захват чужой собственности производился сквоттерами согласно идее об эффективном использовании помещений, основная суть которой заключалась в том, что если хозяин не живет в своем доме, значит, он ему не нужен, и жилище может быть «изъято» в пользу нуждающихся.
/
Христианские ценности/
Самый известный и массовый сквот за всю историю движения возник в конце 70-х на острове Христиания в Копенгагене: 700 «христианцев» приспособили под свои жилища 156 бесхозных армейских казарм. В результате на свет появилась знаменитая свободная республика Христиания – хипповско-наркоманский чудо-остров и опорный пункт контркультурной оппозиции в Дании. Со временем он легализовался, получил статус культурного проекта и в этом качестве встретил недавно свое 30-летие.
Российские сквоттеры вели себя скромнее: под покровом ночи, соблюдая конспирацию супротив исполнительных органов, оккупировали дома под снос или незаселенные новостройки и устраивали в них художественные мастерские, музыкальные студии и места встреч свободомыслящих прозападных граждан. Меккой советского сквоттинга был город на Неве, а самым известным питерским сквотом – «Пушкинская, 10».
Спустя 30 лет мир услышал уже о киберсквоттерах. Поколение next, помимо приставки «кибер» в своем названии, провозгласило множество противоположных мировоззрению своих предшественников идей. По сути, оно стало не продолжателем движения сквоттеров, а скорее их духовным и идеологическим оппонентом. Объединяющий момент остался один – покушение на чужую собственность. Ведь если сквоттеры захватывали бесхозные дома, то киберсквоттеры – доменные имена. Сквоттеры боролись против капитализма, киберсквоттеры подвизаются на ниве капитализации. Первые проповедовали идеи бессребреничества, последние вовсю поклоняются золотому тельцу. Наконец, сквоттеры заселяли реальные территории, тогда как киберсквоттеры ведут свою охоту в виртуальном пространстве.
Безбрежные просторы Всемирной паутины – благодарнейшая почва для великих комбинаций современных «остапов» (далеко не только турецкоподанных), которые продают наивным и нерасторопным «кисам» их собственные стулья порой по цене запрятанных в них бриллиантов.
Все виды киберсквоттинга можно условно разделить на «подсудные» (за которые в результате судебного разбирательства может последовать вполне реальное наказание) и «неподсудные» (злонамеренность коих юридически почти не доказуема, а посему может быть «списана» лишь на суд совести). К первым относятся брендовый и именной киберсквоттинг, а также тайпсквоттинг. К последним – отраслевой и географический киберсквоттинг.
Скажите, как его зовут?
Собственно брендовый (вкупе с именным) захват доменов и составил киберсквоттингу славу наглого интернет-мошенничества, вызвав бурю негодования у правообладателей и море судебных исков. Киберсквоттеры регистрируют созвучные раскрученным брендам или популярным наименованиям доменные имена, чтобы затем перепродать их владельцем по цене, существенно отличающейся от первоначальной. Правообладатели, конечно, не в восторге от тех, кто, фактически пальцем о палец не ударив, хочет нажиться на их трудах и талантах. Согласитесь, обидно потратить немало времени, усилий и средств на раскрутку собственного бренда и при попытке зарегистрировать его в Сети вдруг обнаружить, что место уже занято предприимчивым молодчиком, а вместо вашего «законного» домена красуется пустая страница с указанием координат, по которым можно выкупить его из плена киберсквоттера. В подобной ситуации оказывались как мировые суперзвезды, так и глобальные мегабренды. В разное время от киберсквоттеров страдали и боролись с ними Мадонна, Том Круз, «Кока-Кола», «Майкрософт» и многие другие.
/
Наш пострел везде поспел/
Интернет-захватчики пристально следят за жизненными перипетиями звезд, пытаясь отхватить лакомый «доменный» кусочек. К примеру, после недавнего перемещения Дэвида Бэкхема из испанского «Реала» в «Лос-Анджелес Гэлакси» охотники за доменами со всего мира наперегонки кинулись регистрировать всевозможные варианты сочетаний имени звездного футболиста и его нового спортивного пристанища, на что им понадобился всего… один час. Это стало одним из самых быстрых проявлений киберсквоттинга за всю его историю.
С именным и брендовым киберсквоттингом связаны наиболее громкие судебные дела, которые в последнее время в большинстве случаев решаются в пользу владельцев торговых марок. Слишком нелицеприятный образ сложился у «захватчиков», и судебные органы уже заочно готовы принять сторону правообладателей. Особенно если речь идет о раскрученных брендах, для которых отстоять свое законное имя вопрос принципиальный и даже политический, поэтому они и судятся до последнего, задавливая «агрессора» своим авторитетом и влиянием. Звездам, столкнувшимся с покушением на родное имя, в этом случае сложнее. Именной домен труднее оспорить, ведь нельзя оформить авторские права на фамилию. Лишь регистрация имен в качестве товарных знаков позволила Мадонне и Джулии Робертс отсудить «свои» доменные адреса.
Получить искомое «захватчикам» удается лишь в том случае, когда владельцу «камня преткновения» не хочется терять время на судебные тяжбы и легче заплатить. Продвинутые сквоттеры балансируют на тонкой психологической грани и называют ту сумму, на которую хозяину легче согласиться, чем ввязываться в судебную волокиту. В последнее время киберсквоттеры пасутся на бескрайних полях среднего бизнеса, делая деньги не на суммах сделок, а на объемах продаж. Кроме того, они продолжают искать новые пути и подходы для развития своего бизнеса.
Андрей Воробьев, директор департамента по связям с общественностью, центр регистрации доменов RU-CENTER:
– Каждый год знаменуется новыми особенностями доменной охоты киберсквоттеров. Их методы прогрессируют: теперь они покупают имена до того, как талантливый человек станет известным, после чего развивают с будущей знаменитостью бизнес-отношения, предлагают хостинг веб-сайта или его дизайн. «Мягкие сквоттеры» сотнями регистрируют домены спортсменов-любителей, начинающих музыкантов и других людей, которые, возможно, станут известными в будущем. Тактика, получившая название «мягкого захвата», связана с тем, что суды все чаще занимают сторону знаменитостей, поэтому, регистрируя домен «предварительно», киберсквоттеры пытаются влезть в законодательную лазейку: ведь если имя зарегистрировано раньше, чем человек стал знаменитым, претензий к «захватчикам» (на основании текущей практики правоприменения) быть не может.
Эффективной защиты от именного и брендового киберсквоттинга еще не придумали. Единственный вариант оградить свою собственность от возможных посягательств – зарегистрировать все возможные написания своего бренда (фирмы, услуги, интеллектуальной собственности, имени) заблаговременно, и чем раньше, тем лучше. Именно так поступила Джоан Роулинг с новой книгой о Гарри Поттере задолго до ее появления на книжных прилавках. Возможно, в скором времени честолюбивым родителям, желающим отпрыску большого будущего, придется регистрировать именной домен для своего ребенка одновременно с его рождением.
Кому ошибки – наука, а кому – прибыль
Самым простым и неприкрытым способом наживы на чужих труде и славе является тайпсквоттинг. Изворотливые представители рода человеческого научились делать деньги даже из воздуха, а в эпоху Интернета стали извлекать прибыль из чужих ошибок. Тайпсквоттеры – это умельцы, которые каждую опечатку в наборе названий раскрученных брендов превращают в звонкую монету.
/
Словарь/
Тайпсквоттинг – это регистрация доменов, похожих на уже раскрученные интернет-ресурсы и бренды, с целью изъятия у оных части их аудитории и извлечения из этого прибыли.
Хрестоматийный пример тайпсквоттинга – случай, произошедший с компанией Яндекс. Неоднозначность транскрипции породила множество опечаток пользователей при наборе названия популярного поисковика. Самой распространенной ошибкой оказалось написание jandex.ru. Именно на этот домен и наложили свою лапу тайпсквоттеры, демонстрируя заблудившимся «левую» рекламу и получая тем самым немалые деньги. Правда, компания «Яндекс» не долго оставляла без внимания безобразие, творившееся у нее под носом, и быстро отсудила сайт себе. Теперь фальшивый jandex.ru исправно отсылает невнимательных юзеров на правильный адрес. Правда, на просторах Сети продолжают существовать другие лжеяндексы: по адресу andex.ru располагается типичный киберсквоттерский сайт; uandex.ru перенаправляет на еще один подобный; на yndex.ru расположен поисковик, напоминающий внешне свой прототип, однако без логотипа.
В основном тайпсквоттеры зарабатывают на хлеб с маслом не перепродажей доменов: такие псевдосайты легко отсуживают, хотя существуют прецеденты и их выкупа. Так, домены Downlaod.com, Donwload.com и Dawnload.com были выкуплены оригиналом Download за 80000 долларов. Ошибочных дел мастера наживаются на прокрутке рекламы попавшейся в их тенета аудитории по технологии pay by click (плата за каждый клик на рекламный баннер) или отсылают на свой или подведомственный ресурс, требующий раскрутки. Иными словами, они просто-напросто воруют часть рекламной прибыли у онлайн- или оффлайн-гигантов.
Кто раньше встал, тому и деньги
Отраслевой и географический киберсквоттинг – белая кость в ряду остальных направлений «профессии». Это почти «чистый» классический бизнес, стопроцентно защищенный от обвинений в нарушении чьих-то прав, а значит – и судебных претензий (по крайне мере, в рамках существующего законодательства). А посему прямо и твердо смотрящий в лицо обидчикам, упрекающим его в нечестной игре.
Сфера интересов отраслевых киберсквоттеров включает в себя названия перспективных отраслей экономики и наименования пользующихся спросом товаров и услуг. В самом деле, кто сочтет себя вправе заявить авторские претензии на названия «стулья.ру» или «бриллианты.ком»? С другой стороны, наверняка найдутся желающие выкупить сайт с ключевым названием отрасли, к примеру, neft.ru. К слову, этот домен, как и множество других отраслевых «ключевиков», можно приобрести на сайте
www.adresa.ru. Почем «нефть» там не сообщается, зато содержится информация о прочих сделках:
PLINTUS.RU реализован за
100 000 рублей;
AVTO.RU пошел с молотка за
470 000 рублей;
ZAKON.RU продан за
600 000 рублей;адрес (домен)
FORTUNA.RU ушел за
2 600 000 рублей. И это притом, что обычная регистрация интернет-адреса стоит 20 у.е. в год. Отраслевой киберсквоттинг – весьма рентабельный бизнес. Как, впрочем, и географический. Владеть доменом, созвучным названию туристического или промышленного региона, крупного города или края, крайне выгодно, поскольку обеспечен – причем совершенно бесплатно – нескончаемый поток аудитории, интересующейся данной местностью. Опять же никаких проблем с авторским правом. Вокруг покупки географических доменов еще больше ажиотажа, нежели вокруг отраслевых. Ведь белых пятен на карте Земли почти не осталось, новые географические названия возникают крайне редко, а посему домены данной тематики имеют вполне понятный лимит. Залогом успеха здесь также являются сообразительность и быстрая реакция. Те, кто раньше всех успел зарегистрировать привлекательные топонимы, могут расслабиться и получать удовольствие. Считается даже, что географические «ключевики» выгоднее не продавать, а оставлять себе, используя гарантированный пользовательский поток для освоения рекламных бюджетов различного калибра.
Почем нынче бог?
Кстати, в самом факте регистрации доменного имени нет ничего предосудительного, ведь киберсквоттеры ничего не отнимают, а на законных основаниях регистрируют «бесхозный» адрес, платя за процедуру установленную цену. Формально они делают то, что им позволяет закон. А он разрешает регистрировать неограниченное количество имен, причем делать это в порядке живой очереди, когда любой свободный домен «записывается» на того, кто первый обратился с заявкой. Однако моральная граница между киберсквоттерами и обычными пользователями хоть и зыбка, но все же существует.
Андрей Воробьев, RU-CENTER:
– Добросовестные пользователи регистрируют одно или несколько имен, чтобы разместить под ними собственный сайт, продвигать свои услуги, рекламировать свою компанию. Ключевое слово здесь – «свое». Киберсквоттер же пытается извлечь выгоду из регистрации доменного имени, к которому не имеет ни малейшего отношения.
Таким образом, виновато желание нажиться за чужой счет. Одно дело, когда пользователь создает под именем gilet.com портал, на котором повествует о своем портняжном мастерстве, и совсем другое, когда через этот сайт он пытается толкнуть беспородную бритвенную продукцию, вводя в заблуждение интернет-покупателей, доверяющих слогану «Лучше для мужчины нет».
Закон пытается защитить правообладателей от недобросовестного использования доменов. В этих целях интернет-корпорацией по назначению имен и нумерации (ICANN) создана «Единая политика разрешения споров по доменным именам» (UDRP, Uniform Domain-Name Dispute Resolution Policy). UDRP является неотъемлемой частью договоров регистраторов с пользователями в доменах COM, NET и ORG, а также в ряде национальных доменов (свыше 50 государств). С момента вступления в силу процедуры UDRP было аккредитовано несколько центров, уполномоченных анализировать споры о доменах. Свыше 90% рассмотрений приходятся на два из них: Арбитражно-посреднический центр ВОИС и Национальный арбитражный форум США. Первый был аккредитован в декабре 1999 года, и сегодня на счету центра ВОИС более 7500 «разобранных» доменных споров. Однако процедура UDRP «разработана, исходя из западного законодательства, и неприменима в России в силу спорности юридических оснований обязательности решения административной комиссии, рассматривающей спор», – считают в Российском НИИ развития общественных сетей.
На территории РФ также действует закон, призванный регулировать вопросы регистрации доменов. В нем говорится о том, что если на сайте владельца доменного имени (сходного с товарным знаком истца) не содержится информация о товарах или услугах, в отношении которых зарегистрирован товарный знак истца, либо вообще нет никакой информации, исковые требования судом не удовлетворяются.
/
Суд да дело/
В месяц в российских судах бывает порядка 10-12 судебных заседаний по спорам о доменах. Подобные дела рассматриваются как в Москве и Московской области, так и в других городах России. Иногда слушания растягиваются на годы, в другой раз спор разрешается судом за три месяца. В последнее время наметилась определенная тенденция: истцы, владельцы товарных знаков, кроме требований о запрещении использования знака в доменном имени, ратуют за взыскание денежной компенсации за незаконное использование товарного знака. Размеры ее достаточно высокие – от 1 тысячи до 50 тысяч МРОТ; уже были взысканы суммы 500 000 рублей и 1 000 000 рублей. Кроме этого, судьи удовлетворяют требования о взыскании расходов на оплату услуг адвокатов в достаточно больших размерах.
Российские судьи, как и их зарубежные коллеги, в 80% случаев выносят решения в пользу правообладателей товарных знаков. Однако киберсквоттинг похож на мифическую гидру, у которой на месте одной отрубленной головы вырастает еще несколько. Чем больше препон на пути захватчиков доменов ставит закон, тем больше лазеек, обходных путей и ложных маневров находят киберсквоттеры.
В последнее время всплеск активности захватчиков наблюдается вокруг ожидаемого введения русскоязычных имен. Пока эта программа находится в стадии обсуждения, на ней уже пытаются нагреть руки как «законопослушные» киберсквоттеры, так и откровенные интернет-мошенники. На пространствах Сети вовсю развернулась торговля доменами с кириллической транскрипцией. К примеру, на сайте webnames.ru можно якобы купить домен «бог.ру» всего-то за 999 условных единиц. Чичиков наверняка уже позавидовал, что не родился на полтора столетия позже. На том же сайте мы проверили возможность регистрации русскоязычного аналога портала
www.career.ru, на котором размещается интернет-версия журнала «Гид молодого специалиста». Нас поздравили – домен с именем «карьера» оказался свободен в зонах .ком, .нет и .орг – и тут же предложили зарегистрировать его за 20 долларов/штука. На другом сайте
www.rus-dom.ru за регистрацию домена «карьера.com» запросили уже 29 «зеленых». Другие интернет-игроки, предпочитающие не иметь трений с законом, нашли иной, легальный, способ регистрации «русских» имен. Согласно «Правилам регистрации доменных имен в домене RU», которые вступят в силу с момента открытия регистрации русскоязычных доменов, похожие по написанию доменные имена не могут принадлежать разным владельцам. Следовательно, пока русскоязычные домены еще недоступны, можно зарегистрировать имя, написанное латиницей, чтобы затем претендовать на «графически похожий» кириллический вариант. В результате, по информации RU-CENTER, более половины графически похожих имен, таких как «КРАСОТА», «ТОСТ» и многих других, к настоящему моменту уже зарегистрированы. А охота на домены тем временем продолжается. И тактика ее совершенствуется. Конечно, многомиллионные сделки киберсквоттеров не могут не тешить воображение тех, кто мечтает разбогатеть быстро и, желательно, не вставая с дивана…
Киберсквоттинг – бизнес, строящийся на пробелах в законодательстве. Соответственно, он будет существовать, пока не будут устранены все дефекты. С точки зрения долгосрочной перспективы, возможно, выгодней сделать инвестиции в один интернет-проект с хорошим контентом и потенциально привлекательным рекламным пространством, чем накупить множество доменов в надежде, что они принесут миллионы в будущем. Ведь неведомо, каким боком повернется законодательство к «охотникам за доменами» через те же десять лет. К тому же вспомните историю: охотники и кочевники в конце концов осели и стали земледельцами.
Анна Малоземова
Эксперт:
Андрей Воробьев, директор департамента по связям с общественностью, RU-CENTER
http://www.career.ru/community/index.php?con_id=21690